<cite id="rht7p"></cite>
<var id="rht7p"><strike id="rht7p"></strike></var>
<var id="rht7p"><dl id="rht7p"><thead id="rht7p"></thead></dl></var><var id="rht7p"></var><listing id="rht7p"><var id="rht7p"></var></listing>
<var id="rht7p"></var>
<cite id="rht7p"></cite><ins id="rht7p"><span id="rht7p"><menuitem id="rht7p"></menuitem></span></ins>
<var id="rht7p"></var><cite id="rht7p"><video id="rht7p"><thead id="rht7p"></thead></video></cite>
<var id="rht7p"><video id="rht7p"></video></var>
<cite id="rht7p"><video id="rht7p"><menuitem id="rht7p"></menuitem></video></cite>
<var id="rht7p"><video id="rht7p"></video></var>

房企品牌步入4.0時代 以客戶為主整合升級

2015.09.14

  在11日舉辦的“2015中國房地產品牌價值研究成果發布會”上,清華大學房地產研究所所長劉洪玉稱,受“互聯網+”、從短缺到供求均衡的“新常態”等影響,房企品牌發展已經從以產品為中心的1.0時代,以渠道為中心的2.0時代,以技術為中心的3.0時代到了現在以客戶為中心,以專業化、多樣化、差異化、特色化需求為目標的品牌4.0時代。在此背景下,企業通過品牌整合與升級來進行品牌重構。

  中國指數研究院統計數據顯示,自2004年以來,全國品牌企業品牌價值均值增長14倍以上;銷售額均值增長近25倍;凈利潤均值增長26倍,從2004年的2億到現在超過60億,品牌企業的利潤增長非??捎^。

  劉洪玉表示,品牌4.0時代的整合升級一是在客戶方面,通過大數據、云計算、互聯網等互聯網技術來進行客戶需求的精準定位;二是在傳播渠道方面,通過線上、線下渠道,傳統媒體和新媒體的相互融合,打造全渠道互聯的品牌傳播模式,提高客戶轉化率和傳播效率。

  從業務和運營的層面,品牌企業通過“互聯網+”的產業創新催生了很多新的業務領域,為品牌企業提供了增長的新動力。在品牌整合方面,品牌房企通過橫向、縱向、跨界來吸納外部的優質品牌資源,通過收并購提升企業品牌的綜合競爭。

  “從產品和服務方面,品牌企業通過定制化、智能化和平臺化來提供差異化、個性化的產品和服務,構建客戶生活的生態圈。很多品牌企業在過去的一年當中都率先進行了很多實踐?!眲⒑橛裾f。

  以渝派品牌房企東原地產為例,該房企在本次中國房地產品牌價值發布會上摘得五大獎項。東原地產集團營銷管理中心總經理陳文表示,東原將自身定義為“優秀的社區生活運營者”,今年為客戶價值落地而塑造的3大品牌價值體系(童夢童享、友鄰友趣、樂享樂配),從兒童成長、人文親鄰、居住配套三方面構造優配社區。

  陳文表示,其中“友鄰有趣”的核心理念是“鄰Together”,鄰即鄰居,是東原社區的主角和主體;Together即人與人的連接。東原希望打通業主之間的溝通平臺,打造共享互助的鄰里關系。它以“業主”為社區運營的核心,不僅是做好基礎的物業服務,還包括建立起社區鄰里的相互信任、幫扶的理想社區生活。

  劉洪玉認為,在品牌4.0時代,品牌建設突出和強調客戶至上,房地產行業需要以全新的視角去重塑品牌建設的鏈條,一是以定制化的思維適應房地產市場由大眾化、排浪式向個性化、差異化方面的轉變;二是結合“互聯網+”,讓品牌發展變得越來越有想象力;以“大眾創新,萬眾創業”獲得更大的突破和成長。

推薦新聞

japanese护士日本xx厕所